viernes, 30 de julio de 2010

4 canciones sin pausa

Soy una incondicional a Europa FM pero mi coche a veces no la sintoniza, por lo que el otro día estuve escuchando Cadena Dial. Y he de decir que me gustó bastante la manera tan diferente a la que utilizan otras radios, en la que presentan sus 4 canciones sin interrupciones. El locutor no te dice que hay 4 canciones sin interrumpción sino que te las presentan de la siguiente manera...
(A partir del minuto 2)

miércoles, 28 de julio de 2010

LLamadas

Durante nuestra vida hay llamadas que esperas no recibir y palabras que esperas no escuchar nunca. La vida transcurre y tienes momentos que te llenan de felicidad; encuentras el amor de tu vida, tus hijos van a la universidad, te ascienden en el trabajo... También aquellos pequeños momentos con tu familia, amigos, pareja... que parecen insignificantes pero que hacen que sonrías cada mañana al despertar. Pero todos ellos pueden desvanecerse con una sóla llamada.

La llamada de la que hablo y las palabras a las que me refiero son las de este spot de la campaña de verano de la DGT creada por la agencia de publicidad TBWA:



Esta ingeniosa campaña nos hace ver la realidad de un accidente de tráfico desde la otra perspectiva; la de las personas que no mueren, las que se quedan sin la existencia de un ser amado. Un hijo, un hermano, un marido, un padre, una madre, un amigo, una pareja... cualquiera de ellos puede dejarse la vida en el asfalto y destrozar por completo la de los que se quedan.

Pero también deberíamos reflexionar sobre este sistema, el de la llamada. Una persona desconocida llama a otra completamente desconocida también, para comunicarle la muerte de un ser querido. ¿Acaso éstas son maneras? por teléfono... ¿Y si la persona que recibe la noticia no se encuentra bien de salud? ¿Qué ocurre si le da un infarto, o un ataque al corazón, o se marea y se golpea con algo, o no lo aguanta y se suicida? ... Pueden pasar muchas cosas, por lo que en esos terribles momentos debería haber personal cualificado para atender cualquier tipo de respuesta. Porque tanto en la carretera como en cualquier otro luegar o momento, nunca sabemos lo que puede suceder.


jueves, 24 de junio de 2010

San Miguel 0,0 copia un vídeo de Youtube

Casi todos hemos visto el vídeo de esta divertida boda que hace que nos entren ganas de entrar por la iglesia de esa manera el día de nuestra boda. (Os dejo el enlace porque el vídeo pesa mucho y no puedo subirlo al blog).

http://www.youtube.com/watch?v=g8DCt3Lmi28

También me he dado cuenta que los de San Miguel han visto el vídeo y lo han plagiado de mala manera para un spot. No he podido averiguar todavía la agencia que lo ha hecho, pero me gustaría porque les tendría que dar verguenza de copiar un vídeo que funciona bien por internet y que no tiene nada de nuevo, sorprendente y creativo para el público objetivo, se lo ha ofrecido a San Miguel y lo peor de todo, es que les ha gustado y lo han emitido. Lo que pretenden con esto es posicionar a San Miguel 0,0 como una cerveza para gente con actitud, como la gente que hace una boda de ese estilo. Pero considero que podría haberse transmitido de mil maneras y no copiando un vídeo tan conocido.

lunes, 21 de junio de 2010

Mixta en Tuenti

Por todos son conocidos los ingeniosos anuncios de Mixta creados por la agencia Publicis. Estos spots han llegado al público objetivo de la una manera bastante eficaz haciendo que los propios usuarios quieran llevarlos a sus redes sociales y enseñárselos a sus amigos. Pero son los de Mixta los que quieren aparecer en Tuenti y lo han hecho a través de un evento patrocinado, en el que siguiendo el concepto de la última campaña ha creado dos vídeos e invita a los usuarios de esta red social a elegir el que más les guste.





Sí, como podeís ver dan pena, mucha pena. Nada que ver con el cienpies ni con el castor disecado. Creo que los de Publicis deberían pensar un poco y crear unos a altura de los anteriores si quieren continuar con la misma idea creativa.

Las nuevas tarifas de Orange y Vodafone


Orange cambia sus tarifas en España y nos las presenta a través de una campaña publicitaria. Se trata de las tarifas León, Delfín, Panda y Ardilla. La cara que se le puede quedar a tu amigo cuando le digas: "luego te llamo yo que tengo la tarifa León" o a tu compañero de trabajo cuando le digas que tu le mandas el archivo a través de tu BlackBerry porque tienes la tarifa Delfín. ¿No son estos nombres algo cutres y ridículos? ¿No había otra forma de llamarlos? Desde mi punto de vista, unas tarifas como éstas podrían estar dirigidas a niños o adolescentes, debido a los nombres y los logos que presentan, pero no, son tarifas nuevas dirigidas a todo el mundo.

Pero no solo "la cagan" con las tarifas sino que también con el spot para presentarlas. ¿A quién se le ocurriría lo de poner una lona naranjas en una alcantarilla que da al metro para que al pasar se hinche y salgan en forma de globo gigante las formas de un león, delfín, panda y ardilla? Pues a quién sino que a la agencia exclusiva que Leo Burnett creó para Orange, IgnitionK. No sé que se le pasó por la cabeza al director creativo, David Moure, para mostrar de esta manera a estas tarifas que son todavía más cutres con el spot que las presenta.




Pero Vodafone se apunta a la moda y aunque no cambia todas sus tarifas (y menos mal) crea una tarifa nueva "a mi aire". Con un intento de imitar la canción de Camarón de la Isla "como el agua", hacen una versión de la misma en la que en la letra dicen "como el aire". Ahí han estado algo astutos pero le dan al spot un aire andaluz que no concuerda con la información que quieren trasmitir, el de unas tarifas flexibles. La chica está entre una corriente de aire y la ropa que lleva no es la más adecuada para que vuele con el viento. Por lo que desde mi punto de vista, el spot es bastante malo.

sábado, 19 de junio de 2010

Carlsberg y el teléfono de la modelo

Carlsberg cautiva con esta campaña a todos los espectadores mostrando en primer plano la cara de una sugerente modelo que bajo un hilo musical de lo más sensual te da su número de telefóno, pero en danés. Un spot cuya música y modelo no pudieron ser mejor elegidos, y cuyo mensaje concuerda perfectamente con el público al que va digirido; los hombres. Carlsberg es tan buena con ellos y los mima tanto que les da el número de una modelo para que contacten con ella, igual que ellos consiguen conectar con su público.

Pero este no es el spot que llama más mi atención, para mi el mejor es el que además lleva detrás una buena planificación de medios. Se trata del anuncio que va en primera posición del bloque en prime time en el que la misma modelo te pide perdón por interrumpir tu programa favorito. ¡Qué manera tan acertada de usar una posición preferente en el bloque! Porque se puede pagar un alto precio por salir en primera posición pero no se había usado de esta manera tan inteligente.


viernes, 18 de junio de 2010

Movistar, ¿creatividad? ¿dónde?

Telefónica decidió englobar todos sus productos y servicios bajo la marca Movistar. El problema venía el modo en el que comunicárselo al público, de manera que por concurso eligió a Publicis para empezar con la campaña. Espero que las propuestas de las otras agencias fueras mejores porque la elegida es una porquería.

Sales un día a la calle y te encuentras las marquesinas llenas de carteles con el nombre de Movistar con un fondo de cielo y cuatro iconitos; el del fijo, móvil, internet y televisión (creo recordar). ¿Qué cutrería de cartel es ese? ¿dónde quedó aquella campaña de intriga con la M de Movistar? Nada amigos, el director de arte se quebró la cabeza para poner un cielo de fondo y colocarle las letras de Movistar.

Pero lo mejor no es el cartel, son los spots de televisión. Los primeros tiene un paso, en ellos podemos ver las diferentes formas de llamar al fijo, internet o móvil ellos te dicen que lo llaman "ADSL de Movistar" (por ejemplo) pero que tú puedes llamarlos como te de la gana. Y digo yo, ¿qué yo los llame como me de la gana, qué tiene que ver con que tú los llames ahora Movistar? Sinceramente no le veo mucha coherencia.


Aunque los peores spots vienen después... para mi sorpresa se llega a la cutreria máxima. Un hombre trajeado montando en bicicleta llama la atención de unos jóvenes también montados en bicicleta que además llevan unos altavoces pegados a ella con una música terrible. Los jóvenes empiezan a seguir a este hombre y a copiar sus movimientos con la bicicleta. ¿Cuál es el mensaje de este spot? ¿a que no lo adivináis? Pues que "compartida la vida es más" ¿en serio? ¿de verdad me has demostrado ese mensaje con unos tíos en bicicleta?


No quiero ni ver la tercera fase con la que contará la campaña cuya idea es "premiamos tu fidelidad", a ver con qué spots nos premian ellos.